|
מסתבר שלוגו חשוב למהות העסק, לא פחות מהשירותים ומהמוצרים אותם הוא מספק. לוגו המייצג את העסק במשך שנים רבות, הופך לחלק מהעסק אותו הוא מייצג, עד כדי כך שאין כל הבדל בין השניים. לוגו מוצלח ורב-שנים וותק, הופך להיות מקושר אסוציאטיבית ואוטומטית עם כל מה שהעסק מייצג.
שינוי הלוגו יכול להעיד על שינוי במדיניות החברה, שינוי באמינותה וכו', גם אם בפועל כל אלו אינם מתרחשים. עצם העובדה שהחברה "מעזה" לשנות את הלוגו, עלולה להתפרש כצעד חד-צדדי (שהרי החברה לא שאלה לדעת לקוחותיה בנושא הזה). לכן כאשר אתם בוחרים לוגו לעסק, ודאו שהוא מייצג נאמנה את הערכים או את המסרים שברצונכם להעביר.
עיצוב לוגו לאינטרנט
החלטתם להקים אתר אינטרנט לעסק? אתם כבר בדרך הנכונה.
עיצוב אתר הוא צעד חכם בשיווק העסק שלכם. אם אתם בעליו של עסק קיים, רוב הסיכויים שכבר יש לכם לוגו מעוצב. רצוי שיהיה לכם העתק של הלוגו, בצורת קובץ תמונה באיכות גבוהה, על מנת שבעת עיצוב האתר ניתן יהיה לשלב אותו במיקום בולט. ואם עדיין אין ברשותכם לוגו לעסק? כאן כבר נכנסים לתמונה אנשי-מקצוע חיצוניים שיש לתת עליהם את הדעת: מעצב גרפי, מעצב אינטרנט ועוד.
בבחירת לוגו חדש לעסק חדש, או אפילו לעסק קיים, כדאי וחשוב להתייעץ עם איש שיווק ופרסום. המסרים התת-הכרתיים שהלוגו צופן בחובו, יכולים להיות ההבדל בין לוגו מוצלח ולוגו כושל. יש לשקול מראש אילו מסרים אתם רוצים להעביר באמצעות הלוגו שלכם. ואם נשתמש בדוגמה ישראלית מפורסמת, הלוגו של חברת פרטנר - הרי שהוא כל-כולו משדר חדשנות: תפוז (אורנג') כתום, אבל מרובע... לא עגול, כפי שהיינו מצפים.
בתהליך עיצוב הלוגו והכנתו, יש לוודא שנשארת בידכם גרסת-תמונה דיגיטלית באיכות גבוהה. זאת על מנת שניתן יהיה להשתמש בלוגו בעיצוב האתר שלכם. עיצוב הלוגו ויישומו באתר, חייבים להתאים לעיצוב העסקי הכללי שבחרתם; שכן עיצוב אחד לעסק ועיצוב אחר לאתר עלולים ליצור נתק בין השניים; לא בדיוק חוויית-המשתמש שהיינו רוצים ליצור.
בחירת לוגו לאתר - קווים מנחים בסיסיים
• שמרו על פשטות קלה להבנה.
• הקפידו על כמה שפחות צבעים.
• אין להשתמש בחלקים של לוגואים קיימים.
• שמרו על זיקה כלשהי בין הלוגו למהות העסק.
• אם מדובר בעסק/מותג ידוע ומוכר, הלוגו חייב לכלול שם זה.
• הלוגו צריך להיראות טוב גם בשחור-לבן, בצבעים מנוגדים ובגדלים שונים.
• לוגו אמור להיות חביב על כולם, לא רק על האנשים בתחום העיסוק שלכם.
כמובן שישנם כללים נוספים, אלא שאם נחפש את כולם - מלאכת עיצוב הלוגו עלולה שלא להסתיים. הבינו מראש שאין דבר כזה לוגו מושלם, וכבר עשיתם חצי עבודה.
מסרים סמויים בלוגואים
אומנם זהו נושא סבוך העומד בפני עצמו, אך כאשר מעצב לוגו ניתן לתכנן אותו מראש כך שיעביר מסר סמוי - בנוסף למסר הגלוי והנראה לעין.
לשם דוגמה אחת ניקח את הלוגו של חברת "אמזון", הספקית הגדולה ביותר באינטרנט של ספרים ושל מוצרי פנאי. אם תשימו לב היטב ללוגו של "אמזון", על פניו נראה שהוא פשוט למדי. אך מבט שני, מעמיק יותר, מגלה לנו שהחץ הקטן בתחתית הטקסט, עובר מהאות A (בתחילת המילה) עד לאות Z, לקראת סוף המילה. והמסר, מהו? שהחברה נותנת את כל הפתרונות, מאלף ועד תו (אבל בגרסה האמריקאית, כמובן). זוהי רק דוגמה אחת מני רבות, כיצד עיצוב מתוחכם של לוגו יכול לייצר אינספור משחקי טקסט וצבע.
|
